Deux services publics et deux groupes commerciaux soutiennent la générosité des Belges
25/12/2025 Les quatre principaux groupes de médias audiovisuels du pays soutiennent depuis de nombreuses années une ou plusieurs campagnes de mobilisation de la générosité du public.
Il est tentant de comparer le degré de réussite de leurs campagnes en termes de montants collectés, mais pareil exercice nécessite une bonne compréhension de leur contexte. D'autant qu'elles poursuivent également un objectif de sensibilisation du public, dont l'impact est moins facile à évaluer.
Les résultats financiers des neuf dernières années témoignent d'une progresssion constante des campagnes mises en oeuvre à l'initiative de la RTBf, tandis que les opérations soutenues par RTL ainsi que les chaînes du Nord du pays progressent de manière discontinue.
Précisons d'emblée qu'on ne peut comparer les résultats tout récents de 2025 aux années précédentes, car ces montants provisoires ne tiennent pas encore compte des dons et legs versés en cours d'année.
RTL (Télévie)
Au contraire des autres campagnes la recette globale du Télévie comprend presque chaque année 20% de contributions qui sont issues des legs. Un atout lié à l’objet social de l’opération Télévie, qui soutient les chercheurs du FNRS dans le domaine du cancer.
Aux 13,3 millions € collectés durant la campagne 2025 s'ajouteront probablement des contributions issues d'autres dons et legs.
Campagnes de la RTBf
La chaîne publique francophone soutient deux opérations de mobilisation de la générosité, dont les recettes issues des dons et legs sont regroupées dans le tableau ci-dessus. Au contraire des changements de cap opérés dans le Nord du pays par De Warmste Week, les campagnes de la RTBf ont sans doute tiré parti d'une stratégie plus stable, tant en matière d'équilibre entre sensibilisation et collecte de fonds qu'au niveau des thématiques demeurées inchangées au cours des années : handicap, pauvreté infantile.
Le résultat global, mais provisoire, de 2025 s'élève à 9 millions € pour Cap 48 et 8,9 millions € pour Viva for Life.
Les performances des chaînes francophones semblent particulièrement remarquables si on tient compte du fait qu'elles s'adressent à une audience francophone plus restreinte que ne n'est le cas de leurs équivalents dans le Nord du pays ainsi qu'en France.
Dans le Nord du pays
VRT : De Warmste Week
A l’origine la VRT et la RTBf ont toutes deux choisi d’exploiter le concept d'un ‘cube de verre’ occupé pendant plusieurs jours par une équipe d’animateurs enthousiastes. D’autres chaines publiques exploitent ce format avec succès dans divers pays voisins, notamment aux Pays-Bas où la campagne Serious Request a collecté plus de 18 millions d'euros.
Les premières campagnes De Warmste Week avaient bénéficié d’un succès exceptionnel, d’autant que le format initial permettait à de nombreuses petites organisations de développer leurs propres actions de collecte sous un label commun qui bénéficiait d’une forte notoriété.
S'ensuivit une profonde remise en question qui amena la VRT à privilégier en 2020 une campagne exclusivement orientée ‘sensibilisation’.
La dimension ‘collecte de fonds’ fut ensuite à nouveau réactivée, désormais dans le cadre d’opérations centrées chaque année sur une thématique différente, telles les « maladies invisibles » en 2025.
Ce nouveau concept bénéficie d’un soutien croissant du public, mais les montants collectés se rapprocher des résultats records enregistrés par de Warmste Week jusqu’en 2000.
Mediagroup (VTM, QMusic)
Les actions de solidarité Rode Neuzen Dag, suivi de Jezz! (Jong En Zot) Mediagroup (VTM, QMusic) ont bénéficié d'un soutien financier plus modeste, conséquence probable des changements de cap successifs opérés par Mediagroup.
On ignore dans quelle mesure la jeune équipe auquel le pilotage du projet Jezz ! a été confié en juin dernier jugera pertinent de réactiver la campagne annuelle d’appel aux dons.
Sources
- RTBf :
- Cap48 (lien)
- Viva for Life (lien)
- RTL - Télévie (lien)
- VRT - De Warmste Week (lien), Wikipedia (lien)
- Mediagroup
- Rode Neuzen Dag (wikipedia) (lien)
- JEZ!, het nieuwe jongerencollectief van VTM, Qmusic, HLN en Belfius (lien)
- Pays-Bas - Serious Request (lien)
- VRT Nieuws (25/12/2025) : "Vrijgevigheid is besmettelijk": het succes van inzamelacties als De Warmste Week verklaard (lien)
-> Autre article sur le même thème : 'Viva for Life : déjà dix ans de générosité' (lien)
